Revlon, un produttore di cosmetici che ha infranto le barriere razziali e ha dettato le tendenze di bellezza per gran parte del secolo scorso, ha presentato istanza di protezione dal fallimento secondo il Capitolo 11.
L'azienda è stata un pilastro degli scaffali dei negozi sin dalla sua fondazione 90 anni fa a New York City, supervisionando una scuderia di nomi familiari, da Almay a Elizabeth Arden.
Ma Revlon non è riuscita a tenere il passo con i gusti mutevoli, lento a seguire le donne mentre scambiavano rossetto rosso appariscente con toni più tenui negli anni '90.
Oltre a perdere quote di mercato a favore di grandi rivali come Procter & Gamble, le nuove linee di cosmetici di Kylie Jenner e altre celebrità hanno sfruttato con successo l'enorme seguito sui social media dei volti famosi che hanno presentato i prodotti.
Già appesantito dall'aumento del debito, i problemi di Revlon si sono solo intensificati con la pandemia quando il rossetto ha lasciato il posto a una nuova era della moda, questa con maschere di livello medico.
Le vendite sono diminuite del 21% nel 2020, il primo anno della pandemia, anche se sono rimbalzate del 9,2% nell'ultimo anno di riferimento dell'azienda con la diffusione dei vaccini. Nell'ultimo trimestre terminato a marzo, le vendite di Revlon sono aumentate di quasi l'8%, ma sono ancora in ritardo rispetto ai livelli pre-pandemia superiori a $ 2,4 miliardi all'anno.
Le interruzioni della catena di approvvigionamento globale che stanno zoppicando centinaia di società internazionali negli ultimi mesi sono state troppo per Revlon, che è sfuggita a malapena al fallimento alla fine del 2020 convincendo gli obbligazionisti a estendere il proprio debito in scadenza.
Potrebbero esserci più ristrutturazioni aziendali nel settore dei prodotti di consumo in vista della minaccia di una recessione e dell'aumento dei costi di prestito di denaro.
Giovedì Revlon ha dichiarato che, previa approvazione del tribunale, prevede di ricevere $ 575 milioni di finanziamenti dai suoi istituti di credito esistenti, il che gli consentirà di mantenere in esecuzione le sue operazioni quotidiane.
"Il deposito di oggi consentirà a Revlon di offrire ai nostri consumatori i prodotti iconici che abbiamo fornito per decenni, fornendo al contempo un percorso più chiaro per la nostra crescita futura", ha affermato Debra Perelman, che è stata nominata presidente e CEO di Revlon nel 2018.
Suo padre, il miliardario Ron Perelman , sostiene l'azienda tramite MacAndrews & Forbes, che ha acquisito l'attività attraverso un'acquisizione ostile nel 1985. Revlon è diventata pubblica nel 1996.
Perelman ha affermato che la domanda per i suoi prodotti rimane forte, ma la sua "struttura del capitale sfidante" offriva una capacità di navigazione limitata.
Durante il suo periodo di massimo splendore nel 20° secolo, Revlon seguiva solo Avon nelle vendite. Ora detiene il 22° posto tra i produttori di cosmetici, secondo una recente classifica della rivista di moda WWD.
Revlon è diventata la prima azienda di bellezza a presentare una modella nera nel 1970, Naomi Sims. Negli anni '80, l'azienda ha dato energia all'industria cosmetica mettendo in primo piano sia modelli famosi che ancora da scoprire come Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford e Christy Turlington, promettendo di rendere tutte le donne "indimenticabili".
Perelman, in un'intervista con The Associated Press l'anno scorso prima che le catene di approvvigionamento globali si bloccassero, ha affermato di essere ottimista riguardo al futuro. La società è raddoppiata durante la pandemia per ottenere di più online con servizi come le consulenze virtuali individuali attraverso la sua linea Elizabeth Arden, ha affermato.
Perelman ha anche affermato che la società stava imparando dai lanci di celebrità a essere più agile e che Revlon aveva riguadagnato quote di mercato.
Nessuna delle filiali operative internazionali di Revlon è inclusa nel procedimento, ad eccezione del Canada e del Regno Unito. Il deposito è stato depositato presso il tribunale fallimentare degli Stati Uniti per il distretto meridionale di New York.
La società ha elencato attività e passività comprese tra $ 1 miliardo e $ 10 miliardi, secondo la sua dichiarazione di fallimento.