Shalena Maxfield Edwards ha trascorso 21 anni nel settore cosmetico come dirigente di aziende come Bobbi Brown Cosmetics e Juice Beauty prima di lasciare il mondo aziendale per lanciare il suo marchio di cosmetici, Rich in Colour Cosmetics , nel 2020.
Il suo percorso verso l'imprenditorialità non è stato lineare, come molti altri imprenditori, e inizialmente non voleva nemmeno lavorare nel campo della bellezza o della cosmesi.
Edwards aveva in programma di diventare un magnate immobiliare, ma mentre lavorava nel reparto scarpe di Macy's era affascinata dalle donne che lavoravano ai banchi del trucco.
Un giorno, una delle donne l'ha invitata a truccarsi, ed è rimasta sbalordita dalla trasformazione fisica ma, soprattutto, mentale. Il restyling ha rafforzato Edwards e aumentato la sua fiducia in se stessa.
“Da quel giorno in poi, ricordo di aver parlato con le ragazze allo sportello come: 'Come posso fare quello che fai tu? Puoi presentarmi qualcuno che può trovarmi un lavoro nel settore?'”, ha detto Edwards.
Prima di lanciare Rich in Colour Cosmetics, Edwards lavorava per un importante marchio di prodotti per la cura della pelle ed era l'unica donna di colore nell'ufficio aziendale. Durante questo periodo, ha anche vissuto la perdita della sorella e della madre.
Sebbene le fosse piaciuta la sua esperienza nello sviluppo di prodotti per l'azienda, le è stato ricordato che la vita è fugace e sapeva che era giunto il momento di perseguire in modo indipendente la sua passione personale.
Maxfield-Edwards aveva sperimentato in prima persona le sfide che le donne nere devono affrontare quando cercano di trovare un trucco che si adatti alle loro carnagioni più scure e profonde, quindi ha deciso di fondare Rich in Colour Cosmetics come marchio che presta particolare attenzione alla pelle ricca di melanina.
“Il mio obiettivo principale era che volevo avere un rossetto opaco, ma volevo anche avere un rossetto opaco che non asciugasse e fosse a lunga tenuta, quindi sono super idratanti e, allo stesso tempo, le sfumature sono più pigmentate di il tuo rossetto medio", ha detto Edwards.
Il marchio offre attualmente 18 diverse tonalità di rossetto con nomi che vanno da "Material Girl" a "She's Gotta Spend It", che incarnano la visione del marchio di vivere sontuosamente. Ogni prodotto è vegano e cruelty free e creato con ingredienti naturali.
Il rossetto più venduto di Rich in Colour Cosmetics è il "Big Momma", un colore rosso intenso e vibrante, ma i preferiti di Edwards sono il rosa "Page Six" e "Uptown Girl".
In questo momento, il marchio si sta preparando a lanciare la sua "Glodeo Drive Collection", una linea di evidenziatori che uscirà a settembre. Quest'anno rilascerà anche una linea di fard antietà ricchi di antiossidanti per prevenire linee sottili e rughe.
"Voglio che tutte le donne abbraccino davvero quello che sono senza essere dispiaciute o scusarsi per questo", ha detto Edwards.