Slowear aprirà martedì il suo terzo negozio negli Stati Uniti – e il primo flagship americano – nel quartiere NoHo di New York .
Situato in un edificio storico al 330 di Lafayette Street, all'angolo con Bleecker Street, il negozio di 3.000 piedi quadrati presenta soffitti in lamiera, colonne in ghisa a tutta altezza e una serie di sei finestre. È stato progettato in collaborazione con lo Studio Donati di Milano.
Il negozio offre una selezione di prodotti di tutti i marchi Slowear: pantaloni casual Incotex; Zanone maglieria di alta gamma; Camicie casual Glanshirt e capispalla Montedoro, oltre a un assortimento di etichette di terze parti in categorie non offerte da Slowear. Che include cappelli, scarpe, accessori e orologi, secondo Marco Bernardini, amministratore delegato dell'azienda veneziana. "Volevamo avere altre cose per i nostri clienti", ha detto.
Bernardini ha detto che la nuova ammiraglia sarà caratterizzata da un'area cosmetici con un assortimento a rotazione ogni pochi mesi, oltre a una lounge dotata di bar e una smart TV collegata alla nuova Slowear TV che offrirà una selezione di video relativi al marchio . L'assortimento di cosmetici includerà Biocol Labs, The Grey, Form Nutrition, Grown Alchemist, Jaxon Lane e Haeckels.
Dal 2015 Slowear ha un negozio in Prince Street a SoHo, che rimarrà aperto. Con 338 piedi quadrati, è un'unità molto più piccola del nuovo negozio Lafayette.
"Sono molto vicini", ha riconosciuto Bernardini, "ma Manhattan è molto grande quindi non abbiamo paura di avere due negozi così vicini l'uno all'altro". Sebbene entrambi siano a SoHo, ha affermato che potrebbero attirare clienti diversi, grazie in parte alla nuova offerta di cosmetici.
E al di fuori degli Stati Uniti, Slowear ha anche più di una sede sia a Londra, dove ci sono tre negozi, sia a Parigi, dove ce ne sono due. "Non è un problema", ha detto Bernardini.
Gli Stati Uniti, secondo Bernardini, sono "un mercato molto importante" per il marchio, con Incotex e Zanone che si comportano meglio qui. Nel complesso, l'attività di Slowear ha superato i livelli pre-COVID-19 da circa il 15% al ??20%, ha affermato.
Il nuovo negozio su Lafayette è uno dei 20 che il marchio ha in programma di aprire nei prossimi quattro o cinque anni, il che raddoppierebbe la sua impronta al dettaglio. Slowear gestisce attualmente 20 negozi in tutto il mondo.
“Slowear, che non si è mai fermato nemmeno durante la pandemia, ha sempre creduto nel retail fisico ed esperienziale e, negli ultimi due anni, ha aperto a Milano un bar mixology integrato con un negozio donna. Abbiamo anche aperto negozi da uomo a Parigi, Amburgo, Germania e Chicago, e presto un terzo negozio a Roma alla Rinascente di Roma Fiume”, ha affermato Bernardini, nominato amministratore delegato lo scorso maggio dopo la morte di Roberto Compagno. “Con una crescita online a doppia cifra, continuiamo a credere fortemente nella vendita al dettaglio omnicanale e nella presenza dei nostri negozi in stretta vicinanza ai nostri clienti”.
Tra la sua flotta di negozi e la sua operazione online, l'azienda vede il direct-to-consumer come "un modo per comunicare direttamente con il nostro cliente", ha affermato Bernardini, e consegnare direttamente il "messaggio" del marchio.
Ma il commercio all'ingrosso, che rappresenta circa il 65% delle vendite, continua a essere un canale importante per l'azienda. Bernardini ha detto che Slowear ha appena esposto a Pitti Uomo e continua a considerare i suoi partner all'ingrosso come la chiave del suo business. Anche così, si aspetta che il direct-to-consumer cresca fino al 50% delle vendite in futuro.
Negli Stati Uniti, il piano è di cercare successivamente sedi sulla costa occidentale, a Los Angeles e San Francisco, da aggiungere al suo negozio esistente a Chicago e ai due a New York City.
Martedì il negozio di Lafayette Street terrà una grande festa di inaugurazione con i cocktail di Temple Bar.