Smashbox, il marchio di cosmetici nato a Los Angeles noto per i suoi primer, si sta ritirando dal Regno Unito e dall'Irlanda, un mercato chiave della bellezza.
"Un accumulo di sfide è stato purtroppo più di quello che la nostra azienda può sopportare e abbiamo dovuto prendere la decisione straziante di non accettare più ordini nel Regno Unito e in Irlanda a partire dal 29 settembre 2022. Abbiamo adorato far parte di la tua creatività ed espressione e ti saremo per sempre grati", ha pubblicato su Twitter mercoledì.
Un portavoce del proprietario The Estée Lauder Cos. ha aggiunto che negli ultimi anni le vendite di Smashbox nel Regno Unito sono state "influenzate dai cambiamenti nello spazio di vendita e nell'ubicazione del marchio, combinati con sfide competitive", ma ha sottolineato che continuerà a vendere in vari altri mercati Intorno al mondo.
Nel corso della pandemia, Lauder ha ridimensionato o chiuso diversi marchi, tra cui Deciem, che ha ristretto il suo assortimento di marchi , e Becca e Rodin Olio Lusso, entrambi chiusi .
Smashbox è stata fondata a Los Angeles a metà degli anni '90 dai fratelli Dean e Davis Factor, bisnipoti del truccatore hollywoodiano Max Factor, fuori dal loro studio fotografico. È stata acquisita da Lauder nel 2010 come parte di un piano per espandersi in negozi al dettaglio specializzati, come Sephora. All'epoca, le fonti stimavano che il prezzo di acquisto fosse compreso tra $ 200 milioni e $ 300 milioni.
Fino a poco tempo fa faceva parte del gruppo di marchi gestito da John Demsey, uno dei dirigenti di più alto rango di Lauder, a cui è stato chiesto di lasciare l'attività all'inizio di quest'anno dopo aver pubblicato un meme su Instagram che conteneva un insulto razziale e una battuta su COVID-19. Demsey ha anche supervisionato MAC, Clinique, Too Faced, Glamglow e Tom Ford Beauty .
A febbraio, il presidente di Smashbox Glenn Evans ha dichiarato a WWD che il marchio aveva cercato di far avanzare la sua offerta di prodotti , a cominciare dalla categoria dei primer, per adattarsi a un consumatore sempre più istruito, aumentando al contempo i suoi sforzi di marketing digitale.
Ha anche lanciato una collezione con Becca Cosmetics, Smashbox Hearts Becca, ma a febbraio Lauder ha annunciato che avrebbe ritirato Becca, che ha acquisito nel 2016. La mossa faceva parte del programma di accelerazione aziendale post-COVID[-19] di Lauder, che includeva la chiusura al ribasso di punti vendita al dettaglio, sportelli di vendita al dettaglio di viaggi e America Latina e altre iniziative.
Non è noto se la decisione di Smashbox di uscire dal Regno Unito e dall'Irlanda sia stata parte della stessa iniziativa.