Se tutti meritano di sentirsi belli, come dicono spesso le aziende cosmetiche, allora perché è così difficile applicare il trucco nel modo giusto? Se così non fosse, il mondo non sarebbe pieno di tutorial online (e forse nemmeno delle influencer di bellezza che ci sono dietro).
È qui che l'ossessione di L'Oréalper i dispositivi hardware potrebbe dare i suoi frutti. Al CES di Las Vegas, martedì scorso, il gigante della bellezza ha presentato due prototipi che sta sviluppando e che promettono un'applicazione del trucco migliore e più precisa.
L'Oreal RTW Primavera 2023
"Quest'anno al CES L'Oréal presenta due nuove tecnologie, Hapta e L'Oréal Brow Magic, che offrono alle persone la possibilità di ottenere risultati impossibili a mani nude", ha dichiarato a WWD Guive Balooch, responsabile globale dell'incubatore tecnologico di ricerca e innovazione di L'Oréal.
A questo punto è necessario fare una distinzione importante: L'obiettivo non è quello di far apparire gli utenti finali come copie carbone gli uni degli altri, come potrebbe fare una semplice bacchetta meccanizzata o un altro pezzo di tecnologia. Secondo l'azienda, si tratta di un modo per "ampliare l'accesso all'espressione della bellezza".
Nel lessico dell'innovazione di L'Oréal, l'equità e l'inclusione sono termini di cui si fa vanto, anche se forse sono abusati come gergo o slogan nel moderno modo di fare branding. Forse desiderosa di dimostrare che l'azienda non ama solo le parole, ma anche il loro significato, l'azienda ha fatto notare che circa 50 milioni di persone in tutto il mondo hanno capacità motorie limitate. Se i compiti e i gesti banali sono difficili, quelli che richiedono una sensibilità artistica o una precisione di qualsiasi tipo possono sembrare erculei.
Ecco Hapta. Il palmare computerizzato ultrapreciso è stato progettato per l'applicazione del trucco - come l'applicazione costante del rossetto - specificamente per le persone con mobilità limitata di mani e braccia. La tecnologia alla base del prototipo è stata sviluppata da Verily per trattenere e stabilizzare gli utensili da tavola utilizzando magneti e articolazioni, con 360 gradi di rotazione e 180 gradi di flessione. Così come lo strumento incoraggia l'indipendenza a tavola, potrebbe ispirare fiducia in un contesto di bellezza.
La batteria di Hapta impiega tre ore per ricaricarsi completamente e consente un'ora di utilizzo continuo per oltre 10 applicazioni di trucco. Il dispositivo sarà sperimentato quest'anno con Lancôme di L'Oréal come applicatore di rossetto, per poi passare ad altre applicazioni di trucco.
Anche l'altro applicatore per il trucco, Brow Magic, si rivolge a un'esigenza specifica, ma per un pubblico più ampio di consumatori: le persone che non riescono a ottenere forme di sopracciglia lusinghiere per il proprio viso.
Secondo L'Oréal, le sopracciglia "su misura" dello strumento sono frutto di una tecnologia che sembra più adatta agli inkjet che alla pelle. Ma è difficile discutere dei risultati personalizzati: La tecnologia - che L'Oréal ha sviluppato in collaborazione con Prinker, un'azienda specializzata in tatuaggi temporanei stampati - utilizza le sopracciglia naturali e le caratteristiche del viso della persona per offrire sopracciglia personalizzate "di tipo professionale" a casa propria.
Il livello di raffinatezza è importante e l'unità è dotata di 2.400 microugelli e di una risoluzione di stampa fino a 1.200 gocce per pollice (dpi).
Come Hapta, Brow Magic arriverà nel corso dell'anno. Al momento non sono stati resi noti i prezzi.
Balooch ha spesso parlato dell'interazione tra diversi tipi di tecnologie e dell'apprendimento da altri tipi di sviluppatori, perché possono apportare una nuova prospettiva al settore della bellezza. Questa è la chiave per il dirigente di L'Oréal e per il suo incubatore tecnologico. Il gruppo ha concepito e creato di tutto, dalla tecnologia di scansione della salute della pelle alle macchine che personalizzano e miscelano sieri e fondotinta su richiesta. Anche queste ultime due, a quanto pare, prendono spunto dal settore della stampa e sono solo una parte dell'ampio panorama di applicazioni per la bellezza a cui L'Oréal sta puntando.
L'azienda è stata recentemente premiata tra le 2022 migliori invenzioni della rivista Time a novembre per il suo applicatore Colorsonic, un dispositivo che miscela e applica il colore per capelli per i trattamenti a casa. I suoi ultimi due prodotti, Hapta e Brow Magic, sono stati recentemente premiati con il CES 2023 Innovation Award. Anche se non è chiaro dove l'approccio porterà l'azienda, Balooch sembra entusiasta delle possibilità, soprattutto se supererà le barriere e le limitazioni fisiche.
"Entrambi i dispositivi [Hapta e Brow Magic] ci portano nel futuro della bellezza", ha aggiunto, "dove le nostre mani non sono la barriera per ottenere il risultato desiderato".