Poiché i clienti richiedono prodotti per la cura della pelle privi di sostanze chimiche tossiche - e quindi migliori per il corpo e per l'ambiente - il greenwashing sta diventando sempre più un problema. Questo è particolarmente vero negli Stati Uniti, dove l'industria della bellezza, che vale 85 miliardi di dollari, è in gran parte non regolamentata. Molti marchi si spacciano per naturali quando in realtà stanno solo sfiorando la superficie. Fortunatamente esistono molti marchi di bellezza veramente sostenibili, tra cui questi sei: Botanical Republic, My July, Lunalis, Just Beauty CBD, PURR Skincare e Nopalera.
Ma prima di esplorare questi marchi di bellezza pulita e le storie dei loro fondatori, la prima domanda che si pone la maggior parte dei consumatori esperti è la seguente: Come posso scoprire da solo se un marchio è effettivamente ecologico? Ecco due aziende costruite per aiutarci.
ClearForMe è il primo database del suo genere che raccoglie oltre 1,8 milioni di ingredienti presenti nei prodotti di bellezza. È un partner fidato per oltre 360 marchi e rivenditori. Fondata da Sabrina Noorani, ex trader di derivati alla NYSE, ClearForMe fornisce una semplice API plug-and-play per rendere gli ingredienti cliccabili, ricercabili e acquistabili.
Il CEO Noorani è anche madre di tre figli. Crede che la conoscenza sia un potere e di solito condivide le informazioni nutrizionali con i suoi figli per aiutarli a capire cosa stanno mangiando. Ha voluto portare questa idea nel settore della bellezza creando una piattaforma che descrive e semplifica gli ingredienti dei prodotti di bellezza in modo che i consumatori abbiano le conoscenze necessarie per prendere decisioni informate. Con ClearForMe, spera di aprire la porta a qualsiasi cliente per sentirsi autorizzato ad acquistare con fiducia.
Un altro marchio che aiuta i consumatori a farsi carico della ricerca sui propri acquisti è Climate Neutral Certified, che porta la trasparenza sulle emissioni di carbonio nell'industria della bellezza. Gli utenti possono verificare i programmi di azione per il clima dei marchi e tagliare le affermazioni non comprovate fatte all'interno di un settore gravemente sottoregolamentato. Dal suo lancio nel 2019, Climate Neutral ha certificato oltre 500 marchi, aiutandoli a misurare e compensare la loro impronta di carbonio.
Hannah Kim è la fondatrice di Botanical Republic.
Botanical Republic è una linea di prodotti di lusso per la cura della pelle di proprietà coreano-americana, prodotta a Los Angeles, che utilizza ingredienti vegetali organici, naturali e selvatici. L'utilizzo di un processo a piccoli lotti elimina la necessità di conservanti sintetici e sostanze chimiche dannose, riducendo al minimo gli sprechi. Tutti i prodotti sono disponibili in bottiglie e barattoli di vetro. Inoltre, il marchio pianta un albero attraverso One Tree Planted per ogni articolo venduto sul suo sito web.
Hannah Kim ha avuto l'ispirazione di fondare Botanical Republic quando ha compiuto 40 anni e ha notato che i prodotti per la cura della pelle che utilizzava avevano smesso di funzionare e contenevano anche molte sostanze chimiche nocive. Tuttavia, il prezzo dei prodotti naturali per la cura della pelle era molto alto. Ha deciso di creare una linea di prodotti per la pelle che aiutasse a idratare e a combattere l'invecchiamento precoce senza l'uso di conservanti e riempitivi aggressivi e a un prezzo accessibile.
"Bisogna credere in se stessi ed essere appassionati di ciò che si fa", dice Kim agli aspiranti imprenditori. "Non è uno sprint, ma una maratona. Ci vorranno molte prove ed errori. Assicuratevi di circondarvi di persone che vi sostengano, perché spesso vi viene voglia di abbandonare la corsa".
Il duo madre-figlia Dawn e Micaela Hoo è il cofondatore di My July.
My July è un marchio di trattamenti delicati a base vegetale fondato dalla coppia madre-figlia Dawn e Micaela Hoo. Sono entrate nel settore della bellezza pulita a causa dei problemi di salute cronici della figlia Micaela. A causa della malattia di Lyme cronica in fase avanzata, soffre di eruzioni cutanee che in passato sono diventate così gravi da farle perdere la flessibilità delle dita. Questo ha dato alla madre Dawn l'impulso di creare rimedi naturali per la cura della pelle in cucina. I miei burri per il corpo, gli oli per il corpo, l'olio per il viso e la nebbia per il viso July sono biologici, vegani, privi di parabeni e di sostanze chimiche tossiche.
"Non auguro a nessuno le mie malattie croniche, ma credo davvero che mi siano state date per un motivo", dice Micaela Hoo. "Guarire a tempo pieno e allo stesso tempo gestire un'attività a tempo pieno è un gioco di equilibri costante, ma sono appassionata di entrambe le cose". Sua madre concorda sul fatto che può essere difficile bilanciare lavoro e vita personale quando si gestisce una piccola impresa, ma trova che il lavoro sia profondamente significativo.
Entrambi avvertono gli aspiranti imprenditori di "essere sicuri di essere ossessionati da ciò che si sta facendo". Quando inizierete a fare carriera, dovrete mangiare, respirare e dormire il percorso che avete scelto. Se non ne siete innamorati al 1000% all'inizio, non sarà così anche in futuro. Detto questo, se guardate alla vostra attività attraverso la lente del puro amore, significa che state vivendo lo scopo della vostra vita. Questa è una vita che vale la pena di vivere".
Le sorelle Laila e Nana Quiroga sono le cofondatrici di Lunalis.
Lunalis è una collezione di prodotti di lusso per la cura della pelle di origine americana e marocchina, fondata dalle sorelle Laila e Nana Quiroga dopo la perdita della madre a causa di un cancro. Questo tragico evento ha mostrato loro come gravi condizioni di salute come il cancro possano essere innescate dalle sostanze chimiche tossiche a cui il corpo è esposto. Hanno quindi intrapreso un viaggio alla ricerca di ingredienti di altissima integrità, scoprendo nel loro paese d'origine, il Marocco, favolosi prodotti botanici come l'olio di semi di fico d'India. Tutti i prodotti Lunalis per la cura della pelle sono privi di parabeni, solfati, profumi sintetici, coloranti e tinture artificiali.
La missione principale di Lunalis, oltre a creare prodotti completamente naturali, è quella di dare potere alle donne e fare la differenza nelle comunità indigene poco servite. Gli ingredienti provengono da aziende agricole biologiche del Marocco alimentate da donne, che pagano salari equi e garantiscono condizioni di lavoro etiche e stabilità lavorativa.
"Seguite il vostro cuore e il successo vi seguirà", dice Laila Quiroga agli aspiranti trasformisti.
Solo Beauty CBD
I prodotti di bellezza e per la cura della pelle a base di CBD sono esplosi in popolarità negli ultimi anni. Just Beauty CBD intende differenziarsi producendo prodotti di bellezza a base di CBD che siano allo stesso tempo ecologici e convenienti. Di origine latina e di proprietà femminile, Just Beauty è gestita dal team marito-moglie Israel Cancel e Shamor Belliard.
I prodotti CBD di Just Beauty sono puliti, vegani, cruelty-free e confezionati in modo sostenibile. Inoltre, contengono zero acqua, il che significa meno riempitivi e conservanti, formule più concentrate e prodotti migliori per la terra. I cofondatori accolgono dipendenti e clienti diversi, di ogni sesso, razza, taglia e ceto sociale.
"Abbiamo creato Just Beauty CBD durante l'apice della pandemia di Covid nel 2020, mentre eravamo rintanati a casa con i nostri energici bambini di 4 e 6 anni", dice Belliard agli aspiranti imprenditori. "Dovete bruciare le tappe e impegnarvi a fondo per avviare la vostra azienda. Non deve esistere un piano B. Evitate le distrazioni e rimanete iperconcentrati sul vostro perché. La strada verso il successo non sarà facile, ma alla lunga ne varrà la pena".
Cynthia Lin è la fondatrice di PURR Skincare.
Cresciuta con un forte legame con le sue radici taiwanesi, la fondatrice di PURR Skincare Cynthia Lin si è sempre sentita legata alle antiche pratiche curative tramandate dai suoi antenati. Per combattere i problemi di salute che ha riscontrato fin da piccola, si è sottoposta a trattamenti regolari da parte di medici e agopuntori della medicina tradizionale cinese. Questo ha stimolato il suo interesse per i rimedi minimi, naturali e a base vegetale. Progettati per essere utilizzati come pratica rituale di radicamento, i prodotti PURR, 100% organici, sostenibili e a base vegetale, sono realizzati a mano negli Stati Uniti.
A Lin è stata diagnosticata la forma più grave di Lupus (LES) all'età di 10 anni e ha assunto farmaci a base di steroidi per oltre tre decenni. I farmaci hanno effetti collaterali quali assottigliamento della pelle, acne grave, arrossamento del viso e segni simili a strisce sulla pelle. Centinaia di visite da dermatologi e migliaia di dollari spesi in prodotti che non funzionavano, dai trattamenti laser alle linee di trattamento premium. Lin ha quindi deciso di frequentare un corso certificato per la cura della pelle biologica e di creare la propria azienda.
Agli aspiranti trasformisti, Lin dice: "Il viaggio dell'imprenditore non è mai facile. Può essere molto solitario, frustrante e a volte estenuante. Il mio consiglio è di fidarsi della propria intuizione, di tenere fede ai propri sogni e di farlo con la determinazione di uno scoiattolo".
Sandra Velasquez è la fondatrice di Nopalera.
Il marchio di bellezza messicano Nopalera ha recentemente annunciato un round di finanziamento di 2,7 milioni di dollari. Nei due anni precedenti, la fondatrice Sandra Velasquez ha sostenuto da sola la startup del marchio di bellezza. Nopalera sfrutta sostanze botaniche autoctone messicane e sudamericane, come il cactus, per creare la sua linea di prodotti per la pelle pulita, disponibile presso rivenditori come Nordstroms, Whole Foods e Free People.
Figlia di immigrati messicani, Velasquez è orgogliosa e responsabile della creazione di un marchio di successo fondato da latini. "Spero che la mia storia di outsider dell'industria della bellezza e di aver lanciato Nopalera all'età di 44 anni senza alcun finanziamento esterno ispiri altri nella comunità a fare grandi passi", dice.
"Ho molti consigli per gli aspiranti imprenditori", dice Velasquez. "Uno: non lasciate che i vostri sogni e desideri siano limitati dalle vostre attuali condizioni economiche. Due: iniziate pensando alla fine. Decidete cosa volete e poi lavorate a ritroso per raggiungerlo. Tre: smettete di cercare di fare tutto da soli. Chiedete aiuto".