Parfums Christian Dior sta lanciando un siero Capture Totale di nuova generazione, chiamato Le Sérum, e per il suo sviluppo ha creato una nuova piattaforma di classificazione della pelle inclusiva.
L'ultima grande piattaforma di catalogazione della pelle, denominata scala Fitzpatrick, risale a quasi 50 anni fa. È stata concepita nel 1975 e divide il colore della pelle in sei fototipi.
Oggi, però, per Dior non era abbastanza ampio. Virginie Couturaud, direttore della comunicazione scientifica di Parfums Christian Dior, ha dichiarato che il marchio ha "riconsiderato completamente le classificazioni delle pelli nel mondo da un punto di vista scientifico".
Dior Science e la sua casa madre LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton hanno collaborato con dermatologi esterni e scienziati di tutto il mondo per elaborare un nuovo sistema. Hanno combinato la classificazione Fitzpatrick con la Pantone SkinTone Guide, più comunemente utilizzata per i colori dei cosmetici.
"È la prima volta che lo utilizziamo nel campo della cura della pelle", ha dichiarato Couturaud.
Il risultato è la piattaforma T.O.T.A.L., più ampia e inclusiva. (L'acronimo T.O.T.A.L. riflette letteralmente questo concetto, in quanto sta per "toni", "omnigender", "tipi", "età" e "luoghi").
La nuova piattaforma di test comprende 110 tonalità di pelle, soprannominate "Pantoni", provenienti da oltre 600 uomini e donne, con cinque tipi di pelle, di età compresa tra i 18 e i 70 anni. I test sono stati effettuati negli Stati Uniti, in Europa e in Cina.
"Il colore della pelle è un parametro complesso che può variare all'interno della stessa tonalità, ad esempio dal beige al rosa", ha affermato Couturaud.
La formulazione di Le Sérum è stata testata su ciascuno di questi pantoni di pelle per misurarne l'efficacia. Secondo Dior, il nuovo protocollo di test ha dimostrato che il prodotto funziona per tutti i generi, le fasce d'età, i tipi e le tonalità di pelle con risultati record.
Le Sérum agisce sui principali segni dell'invecchiamento, rendendo la pelle più soda, compatta e luminosa. L'azione del prodotto si intensifica nel tempo.
"Volevamo sviluppare un prodotto per tutte le pelli", ha dichiarato Couturaud.
Una simile scoperta potrebbe contribuire a rafforzare l'attività di Dior nel settore della cura della pelle, che rimane inferiore alle attività di fragranze e make-up in termini di vendite. Nel 2021, la cura della pelle di Dior ha totalizzato 916,5 milioni di dollari, mentre il profumo Dior ha generato 1,89 miliardi di dollari e il trucco Dior 1,39 miliardi di dollari, secondo la società di ricerche di mercato Euromonitor International.
Le cellule madri, o cellule staminali, sono la chiave dell'efficacia di Le Sérum. Dior ha affermato di aver dimostrato che il potenziale rigenerativo della compattezza epidermica può essere ravvivato consolidando l'ancoraggio delle cellule madri, che si allenta con l'età, nella giunzione dermo-epidermica.
"Abbiamo dimostrato che la biologia di tutte le pelli è la stessa", ha detto Couturaud.
Questo nonostante i diversi modelli di invecchiamento.
"Sono molti i segni dell'invecchiamento che compaiono, ma in modo diverso a seconda del colore della pelle", ha spiegato Karl Pays, direttore della ricerca globale di LVMH.
La formula del siero è stata aggiornata con longoza fermentata ed estratto di iris toscano, che "superattivano" l'ancoraggio delle cellule madri.
"Lavoriamo sulla longoza da molti anni e stiamo esplorando il potenziale di questo fiore", ha dichiarato Pays. "Ha dato diverse generazioni di principi attivi che abbiamo introdotto in molte generazioni di sieri e creme Capture Totale. Per questa generazione, abbiamo esplorato un nuovo modo di catturare le molecole dalla longoza".
La Scienza Dior ha studiato la longoza del Madagascar, proveniente dal giardino Dior. Il marchio ha utilizzato un processo di multifermentazione.
"Questa tecnologia è molto più avanzata della normale fermentazione", ha proseguito Pays, spiegando che si tratta di una miscela di 10 microrganismi, anziché di uno, che lavorano in modo simbiotico.
Si tratta di una tecnologia pulita, interamente a base vegetale e sostenibile, che potenzia il potere rigenerativo del fiore per colpire le cellule madri.
Dior ha dichiarato che un doppio incapsulamento high-tech permette alla longoza di penetrare nella giunzione dermo-epidermica della pelle per agire sulle cellule madri in quattro ore.
Anche l'iris toscano proviene da un giardino protetto Dior, in Italia. Questo ingrediente crea uno scudo superficiale sulla pelle contro i raggi UV, per proteggere le cellule madri cutanee. Le Sérum contiene anche un poli-filler H.A, per un effetto rimpolpante di lunga durata.
Il 98% degli ingredienti della formula del siero proviene da fonti naturali ed è biodegradabile e riciclabile.
Dior ha ridisegnato il flacone del prodotto, che ora è realizzato con il 20% di vetro riciclato, riducendo così l'impronta di carbonio derivante dalla produzione del packaging.
Le Sérum sarà lanciato in esclusiva su dior.com lunedì e nei negozi di tutto il mondo a partire dal 1° gennaio.
Nel frattempo, i ricercatori Dior intendono continuare a sviluppare e utilizzare la piattaforma T.O.T.A.L..
"Vogliamo andare oltre", ha detto Couturaud.